Wielu klientów zastanawia się czy promocję swojej działalności w sieci lepiej rozpocząć od pozycjonowani czy jednak wybrać kampanię Google Adwords. Wiele osób nie ma wiedzy, która pomogłaby im rozstrzygnąć te dylematy, a specjaliści z konkurencyjnych agencji marketingowych często radykalnie różnią się w opiniach. Przedsiębiorca, który chce zainwestować środki w promocję często czuje się bardzo zagubiony.
- Adwords a pozycjonowanie
- Kiedy sięgnąć po pozycjonowanie, a kiedy po kampanię Adwords?
- Kompleksowe działania
Adwords a pozycjonowanie
Wątpliwości, czy wybrać kampanie Adword czy pozycjonowanie targają wieloma przedsiębiorcami. Na to pytanie pomoże nam odpowiedzieć Krzysztof Olszewski z Agencji SeoKO.pl, oferującej pozycjonowanie stron na Śląsku. Przede wszystkim podkreśla on, że na początek trzeba precyzyjnie rozróżnić obie usługi. Wiele osób skłonnych je utożsamiać, a to bardzo duży błąd. Oba sposoby promocji umożliwiają co prawda prezentacją firmy w wynikach wyszukiwania Google, natomiast na tym właściwie podobieństwa się kończą. Można byłoby powiedzieć, że cel jest właściwie ten sam, ale narzędzia jego osiągnięcia są zupełnie inne.
Pozycjonowanie dotyczy działań wewnątrz firmowej strony, a także poza nią, które sprawiają, że po wpisaniu do wyszukiwarki konkretnego hasła w wynikach Google pojawi się odpowiednia podstrona firmy.
AdWords to z kolei zróżnicowany kalejdoskop typowych reklam. Część z nich podąża za gośćmi, którzy odwiedzili witrynę, część to wykupione na konkretnych portalach banery, jeszcze inne to reklamy produktów ze sklepu internetowego na pierwszej stronie Google (Zakupy Google). Nadal istnieją oczywiście także linki sponsorowane, czyli boksy tekstowe z napisem „Reklama” ukazujące się powyżej naturalnych wyników wyszukiwania Google.
Kiedy sięgnąć po pozycjonowanie, a kiedy po kampanię Adwords?
Pozycjonowanie i Adwords różnią się zasadami wyświetlania. W przypadku pozycjonowania kierujemy się lista wskazówek, na bieżąco zresztą aktualizowanych w oparciu o sposób działania robotów Google. Praca nad pozycjonowaniem strony właściwie nigdy się więc nie kończy. Cały czas trzeba bowiem śledzić trendy i na nie żywo reagować. Dobrze poprowadzone pozycjonowanie może jednak sprawić, ze poprawią się nie tylko naturalne wyniki wyszukiwania w Googlach, ale firma pojawi się także w mapach Google. Klient przy okazji od razu poznaje lokalizację firmy, dane kontaktowe, telefon. Niestety jednego przepisu na udane pozycjonowanie nie sposób podać.
Paradoksalnie warunki wyświetlania Adwords są jeszcze bardziej skomplikowane niż wskazówki do pozycjonowania. Boks z reklamą może się jednak pojawić zarówno po wpisaniu konkretnej frazy, innej frazy do niej zbliżonej. Wyświetlenie może także zależeć od wieku, lokalizacji, zainteresowań użytkownika, które odpowiadają kryteriom reklamy. To sprawia, że wiele osób postrzega Adwords jako reklamę bardziej celowaną niż pozycjonowanie. Natomiast pozycjonowanie pozwala czasami pozyskać znacznie szersze grono odbiorców niż Adwords. Dużo zależy m.in. od specyfiki reklamowanej działalności, jej lokalności, niszowości, zasięgu ogólnopolskiego bądź jego braku.
Jeśli zależy ci, by potencjalni klienci już na etapie wyszukiwarki Google mieli stuprocentową możliwość skontaktowania się z firmą, postaw na linki sponsorowane. Jeśli chcesz maksymalnie zwiększyć miejsce reklamowe w Google, skup się na początku na pozycjonowaniu
Warto także pamiętać, że efekty pozycjonowania wymagają więcej czasu, ale są trwalsze niż AdWords. Wybór, z którego korzystać najpierw znów więc zależy od efektów i tempa, w jakim chcesz je uzyskać.
Kompleksowe działania
Pozycjonowanie i kampanie Adwords to dwa najważniejsze obecnie narzędzia służące do poprawy widoczności firmy z sieci. W zależności od specyfiki działalności w niektórych przypadkach pozycjonowanie okazuje się lepsze niż kampanie Google Ads. Zdarzają się również odwrotne sytuacje. Decyzje dotyczące budżetów i kampanii powinny więc poprzedzone dokładną analizą sytuacji firmy, jej widoczności i ustaleniem długo- i krótkofalowych celów. Oczywiście najlepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z obu kanałów reklamy, które w połączeniu zapewnią ci kompleksowy system promocji usług i produktów w sieci.
